Página 30 - Revista Comerciar N

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Informe Pyme
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VIDRIERAS
Por la Arq. Titina Castro
(Consultora docente de
CAME)
Aliados en la vidriera
Más información:
www.disenoexpress.com
titinavidrieras@came.org.ar
Cómo establecer un diálogo con los adolescentes, un público que
cambia de preferencias a ritmo vertiginoso.
Desde el punto de vista de un adul-
to, una vidriera dedicada al tar-
get de los adolescentes puede ge-
nerar una impresión caótica. Su-
perposición y repetición de pro-
ductos, estéticas dispares, alta ro-
tación de mercadería. Mucha ener-
gía, velocidad y cambio parecen
ser las consignas de las chicas y
los chicos de entre 13 y 18.
El tiempo que vuela, la invasión
tecnológica, los nuevos modelos
urbanos. Las publicidades nos
muestran las dos caras de lo que
antológicamente definen al ado-
lescente: los cambios de ánimo.
Fluctúan entre la euforia y la de-
presión. La practicidad y el roman-
ticismo.
Los deportes y la música suelen ser, en estos casos, buenos
indicadores de tendencias. Los adolescentes y sus héroes, ya
sean de comics o de films, también parecen ser alimento de
fantasías a la hora del consumo.
Los teenagers son potenciales consumidores de todo lo que se
muestra en pantalla -televisión, computadora, smartphones-
cuyos escenarios virtuales difunden lo más nuevo, lo que está
por venir, el futuro inmediato.
A modo de guía, vale destacar que la observación de las esté-
ticas y el recurso del humor allanan el camino a la hora de
pensar una vidriera. Y una sugerencia bien práctica: los mate-
riales industriales y las luces suelen ser los mejores aliados en
la puesta en escena.
EXCLUSIVA. Sectorización explícita en medio
de un local multitarget.
DESESTRUCTURADA. Una zapatilla en medio de una pila de
objetos, casi una réplica del cuarto adolescente promedio.
FANÁTICA. Los íconos juveniles del momento como figuras convocantes desde la vidriera.
IRREVERENTE. Diálogo desafiante con el cliente sub 20, en su propio código.