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Informe Pyme
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VIDRIERAS
Temporada de liquidación
Algunas pautas para que la vidriera también mantenga su atractivo en aquellas épocas
protagonizadas por descuentos y promociones.
Por la Arq. Titina Castro
(Consultora docente de
CAME)
Más información:
www.disenoexpress.com
¿Qué pasa con este negocio? ¿Cierra? ¡Si la semana pasada tenia una vidriera con
unos zapatos hermosos! Este comentario, escuchado al pasar, nos lleva a reflexio-
nar sobre un tema poco abordado como es el de las vidrieras en tiempos de
liquidación.
Vidrios pintados con frases, cartelitos de colores con los precios, amontonamiento
de prendas similares, canastos o cajas de cartón como contenedores sólo apuntan
Ejemplos para traducir al castellano. De la sale
importada a la liquidación nacional.
a un tipo de público: el de venta
masiva. Y a la sensación de que
hemos pagado de más en se-
manas anteriores. Es la forma
más eficiente de desilusionar al
cliente.
Liquidación significa hacer líqui-
do. Es decir, obtener el dinero
cash de la inversión realizada.
Las vidrieras son comunicadoras
de estrategias de venta. Por lo
tanto, no es lo mismo comunicar
desorden y descarte que presen-
tar una vidriera acorde al tipo
de productos y con rebajas. La
diferencia consiste en brindar
ventajas a los clientes sin desca-
lificar el comercio.
Acerca de la frecuencia con que
se arman estas vidrieras, vale
destacar que estará relaciona-
da con todas las veces que sea
necesario obtener el «líquido».
La vidriera es la herramienta más
directa para comunicar la épo-
ca de rebajas. Además de las
fechas clave de fin de estación,
existen fechas financieras, en las
que se impone el ingreso de di-
nero para continuar el plan de
negocios. ¿Cuál es la mejor for-
ma de presentarla? La presenta-
ción de los productos depende
del tipo target que se quiera cap-
tar y siempre para dar un servi-
cio al cliente y fidelizarlo. Como
siempre, la vidriera debe desper-
tar el deseo
a través de
la belleza o
la seduc-
ción.