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Informe Pyme
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COMERCIO
El movimiento comercial de la Navi-
dad 2014 fue mejor de lo esperado,
ya que las cantidades vendidas por los
comercios minoristas crecieron 2,5 por
ciento frente a igual fecha de 2013.
La actividad creció impulsada por los
descuentos, promociones y cuotas sin
interés que dinamizaron las ventas, aun-
que el monto nominal de las compras
fue más modesto que el año pasado: el
ticket promedio se ubicó en 365 pesos,
solo 17 por ciento arriba de 2013.
Las compras navideñas se vieron fa-
vorecidas por la fecha, ya que al ser
miércoles se estiró el período de bús-
queda, que arrancó el viernes y duró
casi seis días completos.De todos mo-
dos, hubo bastante disparidad en los
resultados entre comercios.
Una característica observada fue la
falta de liquidez frente a los magros
niveles de ventas del año, situación
que animó a muchos comercios a ofre-
cer descuentos generosos, que llega-
ron hasta el 40 por ciento para com-
pras en efectivo.
Esta novedad generó desbordes de
público en ciertos locales y barrios,
mientras que otros se mantenían con
poco movimiento.
Los comercios de marcas más cono-
cidas tuvieron el plus de los descuen-
tos de hasta 30 por ciento y cuotas
sin interés con determinadas tarjetas,
Navidad: +2,5 por ciento en ventas
El ticket promedio se ubicó en los 365 pesos, apenas 17 por ciento superior al de 2013.
permitiéndoles canalizar parte de la
demanda de los sectores de ingresos
medios, principalmente.
En cuanto al plan Ahora 12, funcio-
nó muy bien, permitiendo concretar
muchas de las operaciones de ma-
yor valor. El ticket promedio de ven-
ta alcanzó los 790 pesos, según los
comercios relevados, estimulando la
demanda de productos nacionales.
Con la excepción de "Alimentos y
Bebidas" y "Perfumerías", todos los
rubros que componen la canasta de
compras por Navidad tuvieron resul-
tados positivos. Aunque como es ha-
bitual, la venta más fuerte se concen-
tró en "Indumentaria", "Calzados",
"Jugueterías" y 'Pequeños electrodo-
mésticos y artículos electrónicos".
Un canal de ventas de incidencia este
año fue Internet. La venta on line re-
sultó importante y muchos comercios
de barrio encontraron en esa vía una
forma de promocionar sus productos
y acercar al público. Sobre todo los
que realizaron buenas ofertas.
Sobre ruedas
Un rubro que habitualmente fue de niños pero que viene captando el interés creciente de
jóvenes y adultos es "Rodados".
La venta de bicicletas, patines, scooters y otras novedades -como los skyrunners- fue muy
intensa y el sector finalizó con un incremento de 2,6 por ciento frente a la Navidad 2013.
En este rubro, fue abundante la venta on line. Los comercios que ofrecieron variedad y
buenos descuentos, aunque fuera en efectivo, vendieron bien.
Indumentaria. Un rubro que siempre lidera las ventas navideñas.
Los skyrunners sumaron facturación al rubro
Rodados.