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Informe Pyme
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VIDRIERAS
Una cuestión de equilibrio
Existe un amplio espectro de posibilidades entre la vidriera saturada de mercadería y aquella
minimalista desde la que se pretende revelar toda la oferta a partir de un solo objeto. Las tenden-
cias varían, en especial según el rubro del que se trate. La sectorización de los grandes espacios es
un punto clave.
Por la Arq. Titina Castro
(Consultora docente de
CAME)
Más información:
www.disenoexpress.com
La tendencia "menos es más" en cuestión de vidrieras lle-
gó para quedarse en muchos rubros. En materia textil,
por ejemplo, las marcas líderes del mercado apuntan al
diseño y la calidad.
Cada modelo tiene suficiente información de la tendencia
para lucir en vidriera como una creación. El color o la
combinación de colores de la colección, el género estre-
lla, el largo que marca el rumbo, los accesorios que lo
encuadran. Casi como si se tratara del código ADN en
apenas una ficha.
Mostrar la colección en vidriera no
significa poner todos los modelos sino
elegir aquellos que representen más
a su cliente. La iluminación juega un
rol muy importante para crear efec-
tos fotográficos o realzar los deta-
lles de la confección.
En contraposición, en el área de de-
coración, la cantidad de productos
es muy importante en la medida que
aumenta la demanda. Las vidrieras
"multitarget" (dirigidas a diferentes
edades, sexos, niveles económicos)
necesitan de la cantidad para comu-
nicar la diversidad de la oferta.
Así es que si bien algunas casas de
Gourmet. Apenas unos cuantos productos para anunciar de qué se trata.
Textil. La colección comunicada a través de algunos ejemplos representativos.
textiles apuntan a la gama suntuaria, con pocos diseños
en vidriera, la mayoría de los negocios de deco presentan
tendencias en diversidad de productos.
Un caso similar al del área de decoración sucede en el de
librerías o ferreterías. La vidriera exhibe los productos de
acuerdo a marcas, usos y públicos, generalmente en for-
ma desordenada. Pero acá no se trata de sacar productos
sino de ordenarlos de acuerdo a los requerimientos del
cliente.
Cuando los espacios son demasia-
do grandes y el comerciante siente
la necesidad de llenar su vidriera lo
más posible, entonces lo mejor es
sectorizar o subdividir con paneles
bajos y escalonamientos, para crear
áreas más pequeñas, con mejor
ambiente.
Bazar. Recursos mínimos
para contar que adentro nos
espera la alegría hecha
vajilla.