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Informe Pyme
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VIDRIERAS
Para papá, en su día
Por la Arq. Titina Castro
(Consultora docente de
CAME)
Más información:
www.disenoexpress.com
Las propuestas de vidrieras para el Día del Padre dejaron
atrás viejos estereotipos hoy en desuso y se sumaron a la
reelaboración del concepto de masculinidad.
Los varones ganaron un espacio para meterse en la coci-
Papá en la cocina, papá artista, papá
ocupándose de su aspecto
personal. Apenas tres
ejemplos de la masculinidad
redefinida y su repercusión
en las vidrieras.
na, desarrollar su creatividad artística, disfrutar de la co-
tidianeidad familiar y hasta ocuparse de su cuidado esté-
tico sin culpas.
Para armar nuestra vidriera del Día del Padre debemos,
en primer lugar, conocer los códigos del «papá» al cual
estamos dirigiendo nuestras acciones, sin olvidar que
quienes compran los regalos son la mujer y los hijos,
juntos o por separado.
La vidriera tiene que comunicar en pocos segundos y en
forma convincente el mundo al cual pertenece ese padre.
A través de la segmentación del mercado, podemos diri-
gir la propuesta hacia jóvenes, adultos, adultos mayores,
urbano, tiempo libre, deportes.
En segundo lugar, hay que estudiar muy bien los produc-
tos seleccionados para exhibir. Una cuestión clave es ca-
tegorizarlos en premium, básicos, para promocionar, a
fin de armar el recorrido visual de oferta y demanda.
Cada mundo tiene elementos que lo identifican. En cada
caso, surge una serie de imágenes que se relacionan con
el concepto a desarrollar.
Una propuesta aplicable a vidrieras de diversos rubros
es armar el guión sobre la base del lazo entre varias
generaciones, a partir de fotos en las que aparezcan tres
generaciones de una misma familia (abuelo, padre, hijo).
Otra posibilidad otorga protagonismo al papá cocinero,
capaz de apoderarse de la cocina para preparar una
comida deliciosa para toda la familia. Apenas algunos
elementos pueden sugerir este relato, con el aporte de
retratos familiares que completen la historia.
Un papá y sus hobbies –la pintura, la carpintería, la jardi-
nería- son otras opciones que, además de generar atractivo
entre los pequeños compradores, también sirven para exhi-
bir un sinnúmero de productos, desde celulares hasta indu-
mentaria, desde relojes hasta computadoras, desde cosméti-
cos hasta instrumentos musicales.
Apenas algunos ejemplos, con exitosos
resultados comprobados, para utilizar-
los como disparadores de otras ideas.