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Informe Pyme
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VIDRIERAS
El caos atractivo
de una vidriera
Por la Arq. Titina Castro
(Consultora docente de
CAME)
Más información:
www.disenoexpress.com
Cuando el objetivo es captar la atención de los adolescentes, se impone una serie de códigos propios, de difícil comprensión
para el universo adulto.
Superposición y repetición de productos, estéticas dispa-
res, alta rotación de mercadería. Mucha energía, veloci-
dad y cambio parecen ser las consignas de las chicas y
los chicos de entre 13 y 18. Desde el punto de vista de un
adulto, una vidriera dedicada al target de los adolescen-
tes puede gene-
rar una impre-
sión caótica.
El tiempo que
vuela, la inva-
sión tecnológi-
ca, los nuevos
modelos urba-
nos. Las publici-
dades nos mues-
tran las dos ca-
ras de lo que an-
Caos. Una vidriera que busca compartir códigos con el
segemento adolescente.
Mensaje directo.
Trajeando a la
próxima
generación.
Energía. Una bicicleta renueva la imagen de la marca de
jeans más tradicional.
tológicamente definen al adolescente: los cambios de áni-
mo. Fluctúan entre la euforia y la depresión. La practici-
dad y el romanticismo.
Los deportes y la música suelen ser, en estos casos, buenos
indicadores de tendencias. Los adolescentes y sus héroes,
ya sean de comics o de films, también parecen ser alimen-
to de fantasías a la hora del consumo.
Los teenagers son potenciales consumidores de todo lo que
se muestra en pantalla -cada vez menos la televisión y más
los smartphones- cuyos escenarios virtuales difunden lo
más nuevo, lo que está por venir, el futuro inmediato.
A modo de guía, vale destacar que la observación de las
estéticas y el recurso del humor alla-
nan el camino a la hora de pensar una
vidriera. Y una sugerencia bien prácti-
ca: los materiales industriales y las lu-
ces suelen ser los mejores aliados en la
puesta en escena.