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COMERCIAR I
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I CAPACITACIÓN I
Pautas clave para acceder a un espacio
en los medios, a partir de difundir
acciones con originalidad y útiles para
la comunidad.
En noviembre del año pasado, hubo una sema-
na durante la cual los principales medios de la
Ciudad de Buenos Aires hablaron de la Asocia-
ción de Propietarios de Pizzerías, Casas de
Empanadas y Actividades Afines (APPyCE) y
sus acciones.
No fue una campaña publicitaria rentada.
Lograron captar la atención de los medios con
una noticia que los periodistas llamamos de
color: "la pizza más larga del mundo".
El suceso llegó a la tapa de Clarín, ocupó
páginas de La Nación y Diario Popular y tuvo
cobertura de los principales canales de televi-
sión abierta.
El mensaje llegó con despliegue o minutos de
aire a lugares que APPyCE jamás podría haber
pagado si hubiese apostado a una campaña
publicitaria. Pero lo logró con buena comunica-
ción.
La entidad consiguió llegar al público esencial-
mente con dos mensajes. El primero fue que la
ciudad tiene pizzerías y maestros pizzeros con
la experiencia y destreza suficiente como para
preparar una pizza récord en plena Avenida 9
de Julio.
El segundo mensaje fue que, agrupados en una
asociación de la que se sienten bien representa-
dos, los propietarios de pizzerías pueden
agasajar a la comunidad y, al mismo tiempo,
¿Por qué algunas
entidades consiguen
ser noticia?
ayudar a personas con síndrome de Down, ya
que el bono de 30 pesos que cobraron fue
destinado a la asociación ASDRA.
¿Por qué esa comunicación tuvo tan buena
repercusión en la prensa? Básicamente apeló a
valores que en el periodismo podemos identifi-
car como ineditismo y originalidad.
El récord como atractivo
Si APPyCE no hubiese apelado a la idea del
récord, probablemente no hubiese tenido la
misma repercusión sobre un evento que se
había realizado otras cinco veces pero nunca
con semejante repercusión mediática.
Desde el punto de vista institucional, comuni-
car bien es sencillamente llegar a la mayor
cantidad de gente posible, o a la que queremos
llegar, con el mensaje que la institución se había
propuesto. ¿Acaso no fue exactamente eso lo
que logró APPyCE? Efectivamente, así fue.
Mundial y saladitas
"Con ritmo mundial, crece la Argentina ilegal: