Versión de HTML Básico
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Interrogantes básicos para orientar a
quienes tienen a su cargo el sector
más expuesto de un comercio. Pautas
simples, siempre vigentes, para tener
en cuenta.
1.- ¿Cada
cuánto tiempo
debo cambiar
mis vidrieras?
Depende de los
rubros. Las
joyerías,
jugueterías,
artículos del
hogar, por
ejemplo, res-
ponden a una
planificación de
cambios de vidriera de temporada o de lanza-
miento de producto, cada dos a tres meses. En
cambio, los rubros dedicados a la moda,
requieren una rotación de productos semanal.
2.- ¿Cómo puedo hacer cambios si la superfi-
cie es pequeña?
En general, son muy pocas las vidrieras que no
se pueden renovar.
Los complementos como módulos de
escalonamiento, tarimas y fondos son
herramientas muy valiosas para modificar la
superficie de la vidriera de acuerdo a cada
cambio de escenografía.
3.-¿A qué se debe el auge de las vidrieras
temáticas?
Las antiguas vidrieras eran "adornadas" con
objetos a veces más importantes que el pro-
Cinco preguntas
para una vidriera
ducto que
se expo-
nía.
Impactaban
pero no
vendían.
Hoy, la
comunica-
ción visual
estudia el
comporta-
miento del
consumi-
dor y las
tendencias
que,
volcadas a
las vidrieras guionadas, constituyen una herra-
mienta de marketing fundamental.
4.- ¿Cómo distribuyo los productos dentro de
la vidriera?
Habitualmente tenemos los productos "bási-
cos", aquellos que se venden durante todo el
año, distribuidos en módulos o sistemas que
permitan rotarlos fácilmente, y los que estable-
cen la dinámica en la venta. Estos productos se
ubican en una zona "blanda" de vidriera, que es
donde generalmente se presenta la vidriera
temática.
5.- ¿Qué tipo de luces son las mejores para dar
vida a mi vidriera?
La iluminación es el aspecto más importante
del montaje. Si queremos dar luz-día, pareja y
sin sombras, debemos recurrir a mercurio
halogenado ó hqi. Si queremos lograr efectos
fotográficos, debemos agregar luces de acento.
La cantidad se calcula de acuerdo a la superfi-
cie de las vidrieras.