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Informe Pyme
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VIDRIERAS
Por la Arq. Titina Castro
(Consultora docente de
CAME)
Frescura y calidez
Más información:
www.disenoexpress.com
Hay diversos recursos de costo accesible para lograr que una vidriera transmita una
emotividad capaz de atraer clientes.
En la mayoría de materiales, hay implícita una carga emotiva
propia. La calidez de la madera, la suavidad de la seda. Estas
sensaciones apoyan el mensaje de la vidriera.
No hay que asociar directamente las características del produc-
to con la de los materiales de la vidriera. Un producto lujoso
puede exponerse en un contexto natural o menos trabajado y al
contrario. La seducción se puede lograr tanto por la armonía
como por el contraste.
La sensación que provocan los materiales y las texturas cambia
con las estaciones del año y los contextos culturales. El acero, el
metal y el cristal aumentan la sensación de frío en invierno, pero
son refrescantes para el verano.
Al igual que las texturas, los colores producen un estímulo inme-
diato, perdurable y de gran contenido informativo para la per-
sona que mira una vidriera. Es una manera sencilla y económica
de transformar un vi-
driera, convertirla en
más grande o más
chica, fría o cálida,
llamativa o discreta.
Cada color provoca
sensaciones diferen-
tes: el blanco agran-
da los espacios, el
negro elimina las pers-
pectivas y obliga a
una iluminación muy
específica, el rojo tien-
de a salir de la facha-
da del local e invadir
la calle. En cualquier
caso, es imprescindi-
Metal, cuero, soga, papel, acrílico. El protagonismo de los materiales a partir de sus
texturas y sus colores, con el aporte de una iluminación adecuada.
ble coordinar los colores con la iluminación.
Para las vidrieras «tecnológicas», se recomienda una tempera-
tura de luz fría, mientras que para los negocios de comidas es
mejor una luz cálida. En el caso de un local
de ropa, la mejor opción es la luz media.
Es importante calcular la luz natural que
recibirá la vidriera y determinar qué cam-
bios habrá que hacer cuando disminuya.
Existe gran variedad de lámparas con sis-
temas de control y regulación de luz, que
permiten iluminar distintos conceptos de la
vidriera.