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Informe Pyme
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CAPACITACIÓN
¿Cómo lograr que las acciones
de una entidad sean noticia?
Una serie de pautas para ganar un espacio en los medios a partir de generar
interés en la prensa.
.."Por las Fiestas, mil comercios ofrecen hasta 12 cuotas
sin interés". Con ese título en primera plana, el suplemen-
to Zona Norte del diario Clarín anunciaba una iniciativa
de Plan D, la Cámara Empresaria de la Región Metropo-
litana Norte. .."Apuntan a competir con los shoppings y
alentar las ventas en el centro comercial", agregaba la
bajada de ese medio.
Ese jueves 19 de diciembre, la propuesta de Plan D a la
que se habían sumado comerciantes de San Isidro, Martínez
y Beccar fue -como se dice en el periodismo- "tapa" del
suplemento local más leído de esa región.
Las entidades gremiales empresarias -cámaras, asociacio-
nes, centros o federaciones- producen acciones colectivas
y políticas asociativas, asesoran a sus socios, los repre-
sentan ante entes gubernamentales y promueven capaci-
taciones, entre muchas otras gestiones.
Todos esos hechos que internamente pueden resultar una
rutina o simplemente parte del objetivo fundacional de la
entidad son hechos potencialmente noticiosos.
¿Qué quiere decir esto? Que muchos de esos hechos o
sucesos pueden llegar a despertar interés genuino de los
medios de comunicación hasta el punto de convertirse en
la apertura de un noticiero de televisión, formar parte de
un informativo de radio, figurar en la portada de una
web de noticias u ocupar la tapa de un diario, tal como
ocurrió con el suplemento de Clarín citado al comienzo
de esta nota.
El primer paso para acercarse a los medios de comunica-
ción y trazar un vínculo profesional con los periodistas es
ver a la propia cámara o entidad como un sujeto que
produce sucesos noticiosos, tal como dijimos anteriormen-
te. Hay varias razones para llegar a esa conclusión que
los dirigentes deben asumir como una realidad absoluta:
-Una Cámara es la voz representativa de un sector
económico numeroso. Por eso, lo que comunique
puede responder a un interés masivo y por consi-
guiente tiene interés mediático.
-Una Cámara es una voz formal, autorizada y cali-
ficada para comunicar y/o analizar ciertos suce-
sos: tiene reconocimiento como entidad; es interlo-
cutor de un sector ante el Estado, ya sea nacional,
provincial y municipal; y su comisión directiva re-
presenta a un universo amplio de actores. Y por lo
tanto tiene interés mediático.
-Una Cámara produce acciones que si bien pueden
parecer de rutina representan un quiebre de la nor-
malidad y en consecuencia para los periodistas eso