Page 30 - Revista Comerciar N° 143

Comercialización

visual

I VIDRIERAS I
Cuando una tienda deja de la lado la
orginalidad que la distinguió y pasa a
ser una más.

¿Qué nos sucede cuando pasamos un tiempo
en un centro comercial? Si estamos en nuestro
tiempo libre, es agradable, excitante,
reconfortante y, algunas veces, decepcionante.
Muchas tiendas se esmeran en atraer nuestra
atención, logrando su objetivo, pero sucede a
menudo que vamos por una marca
determinada y no por la tienda en sí misma.
Tal vez te hayas encontrado con tiendas que en
un principio identificaste y elegiste por su
originalidad y que al cabo de un tiempo se
transformaron en una tienda más.
Es frecuente este tipo de cambios con excusas
diversas: el público que no responde, los
precios en alza, las crisis. La razón de este
cambio radica en que no fueron pensadas para
sostener y potenciar un concepto a lo largo del
tiempo.
Según las estadísticas, disponemos solo de tres
horas de tiempo libre. Las compras las hacemos
entre tiempos acotados, lo cual nos impide
disfrutar del momento. Compramos con el
almuerzo postergado o en algún rato entre
reuniones .
Definición Para contrarrestar esta realidad, las grandes
La comercialización visual (visual merchandising, en marcas arman sus tiendas de tal manera que no
inglés) es el conjunto de técnicas que se aplican en una solo mejoran su imagen de marca sino que
tienda para poner los productos a disposición del además brindan verdaderas experiencias a sus
consumidor obteniendo una rentabilidad, seduciéndolo a clientes. Entonces ir a la tienda ya no es solo
la compra. para comprar: tiene el plus de pasar momentos
Es importante definir la planificación de estas acciones , más que agradables, muchas veces en grupo.
ya que el retail cuenta actualmente con numerosas
técnicas y accesos proporcionadas por la tecnología.
Las redes sociales son aliadas incondicionales de VM, POR LA ARQ. TITINA CASTRO
las encargadas de la difusión de todas estas acciones y (CONSULTORA DOCENTE DE
CAME)
de los contenidos de nuestras estrategias de venta . WWW.DISENOEXPRESS.COM
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